캠페인에 얼마를 썼고 노출을 얼마나 샀는지 입력하세요. CPM, 클릭당 비용, 클릭률을 함께 돌려줍니다. 지면이 정말 저렴한지는 이 세 가지가 모두 맞아야 알 수 있기 때문입니다.
측정 기간의 총 매체 비용.
광고가 게재된 횟수이며, 도달한 사람 수가 아닙니다.
도달 목적의 집행이라면 0으로 두세요.
노출 1,000회에 드는 비용.
광고비 ÷ 클릭수.
노출 중 클릭으로 이어진 비율.
이 단가에서 예산 1달러가 어디까지 닿는지.
CPM은 cost per mille, 즉 노출 1,000회의 비용입니다. 집행한 광고비를 구매한 노출수로 나눈 뒤 1,000을 곱합니다. 4,500달러로 620,000회 노출이면 CPM은 7.26달러입니다.
평가가 아니라 계획에 쓸 때는 공식을 뒤집습니다. 예산 = (노출수 ÷ 1,000) × CPM. CPM이 7달러라면 100만 노출에 7,000달러가 듭니다. 대부분의 광고 예산 계산기가 실제로 하는 계산이 이것입니다.
CPM이 값을 매기는 것은 주목이지 성과가 아닙니다. 클릭률 0.2%인 저렴한 CPM은, CPM이 두 배지만 1%로 전환되는 지면보다 방문자당 비용이 더 비쌉니다. 그래서 클릭당 비용과 CTR을 바로 옆에 함께 보여줍니다.
입력값 네 개, 계정 없이, 광고 플랫폼이 리포트 뒤에서 수행하는 것과 같은 계산입니다.
비교하려는 기간에 대한 캠페인·광고 세트·지면의 광고비와 노출수.
클릭수를 넣으면 클릭당 비용과 클릭률도 나옵니다. 낮은 CPM이 정말 저렴했는지는 이것으로 판단합니다.
지면을 하나씩 계산합니다. CPM은 노출의 정의가 같아야 비교 가능하므로 데이터 출처와 기간을 고정하세요.
매주 이 숫자를 확인하고 있다면 그것은 업무가 아니라 리포트입니다. Okou가 광고비를 가져오고 표를 계산해 발송까지 합니다.
같은 숫자가 읽는 방향에 따라 네 가지 질문에 답합니다.
제안받은 CPM을 이미 운영 중인 채널의 실제 단가와 비교한 뒤 계약하기.
목표 노출수에서 현재 단가 기준으로 필요한 금액을 역산하기.
광고 세트를 CPM과 CTR로 함께 정렬해, 저렴한 인벤토리와 아무도 보지 않는 인벤토리를 구분하기.
정액 스폰서 비용을 CPM으로 환산해 뉴스레터·팟캐스트·크리에이터 지면을 유료 광고와 비교하기.
한 번 손으로 계산하는 것은 괜찮습니다. 매주 월요일 모든 캠페인에 대해 하는 것이 아래 워크플로이며, 에이전트가 광고 계정을 읽고 계산하고 요약까지 씁니다.
Okou가 지난주 광고비와 노출수를 광고 계정에서 가져와 CPM·CTR 표를 만들고 스탠드업 전에 올려줍니다.
Google Ads
Google Sheets
Meta Ads최신 원본 자료가 들어 있는 앱을 연결하세요. 같은 단계를 워크플로로 다시 쓸 수 있습니다. 자동화는 트리거나 일정으로 워크플로를 시작해야 할 때만 추가하면 됩니다.
광고비를 노출수로 나눈 뒤 1,000을 곱합니다. 4,500달러에 620,000회 노출이면 CPM은 7.26달러입니다.
채널과 타깃에 따라 완전히 달라집니다. 넓은 인지도 인벤토리는 5달러 아래로도 내려가고, 비즈니스 네트워크의 좁은 B2B 타기팅은 30달러를 훌쩍 넘습니다. 좋은 CPM은 같은 품질의 같은 타깃을 다른 곳에서 사는 가격보다 낮은 CPM뿐입니다.
CPM은 노출 1,000회의 가격이고 CPC는 클릭 하나의 가격입니다. 둘 중 어느 기준으로도 구매할 수 있지만 서로 환산하려면 클릭률이 필요합니다. 그래서 이 계산기는 세 값을 모두 돌려줍니다.
원하는 노출수를 1,000으로 나눈 뒤 예상 CPM을 곱합니다. CPM 7달러로 100만 노출이면 7,000달러가 필요합니다.
아닙니다. 노출은 광고가 한 번 게재된 것을 뜻하며 같은 사람이 여러 번 집계될 수 있습니다. 사람 수는 도달이고, 빈도는 노출수 ÷ 도달입니다.
Okou에는 ROAS 계산기, 인게이지먼트율 계산기도 있습니다.
Okou가 지난주 광고비와 노출수를 광고 계정에서 가져와 CPM·CTR 표를 만들고 스탠드업 전에 올려줍니다.