キャンペーンにいくら使い、何インプレッション獲得したかを入力してください。CPM・クリック単価・クリック率をまとめて返します。配信面が本当に安いかどうかは、この3つが揃って初めて判断できるからです。
測定対象期間のメディア費用の合計。
広告が配信された回数であり、到達した人数ではありません。
リーチ目的のみの配信なら0のままで構いません。
1,000インプレッションあたりの費用。
広告費÷クリック数。
インプレッションのうちクリックにつながった割合。
この単価で、予算1ドルがどこまで届くか。
CPMはcost per mille、つまり1,000インプレッションあたりの費用です。使った広告費を獲得インプレッション数で割り、1,000を掛けます。4,500ドルで620,000インプレッションなら、CPMは7.26ドルです。
評価ではなく計画に使うときは式を逆にします。予算 =（インプレッション数 ÷ 1,000）× CPM。CPM7ドルなら、100万インプレッションに7,000ドルかかります。広告予算計算ツールが実際にやっているのはこの計算です。
CPMが値付けしているのは注目であって成果ではありません。CTR0.2%の安いCPMは、CTR1%でCPMが倍の枠より訪問者1人あたりでは高くつきます。だからこのツールはクリック単価とCTRを隣に並べています。
入力は4つ、アカウント登録は不要。広告プラットフォームがレポート画面の裏で行っているのと同じ計算です。
キャンペーン・広告セット・配信面のいずれかについて、比較したい期間の広告費とインプレッション数。
クリック数を入れるとクリック単価とCTRも出ます。低いCPMが本当に安かったのかは、これで分かります。
配信面ごとに1回ずつ計算します。CPMはインプレッションの定義が揃って初めて比較可能なので、データ元と期間は固定してください。
毎週この数値を見ているなら、それはタスクではなくレポートです。Okou が広告費を取得し、表を計算し、送信まで行います。
同じ数字が、読む向きによって4つの問いに答えます。
提示されたCPMを、いま運用中のチャネルの実績と突き合わせてから契約する。
目標インプレッション数から、現在の単価で必要な金額を逆算する。
広告セットをCPMとCTRの両方で並べ、安い在庫と誰も見ていない在庫を切り分ける。
定額のスポンサー料金をCPMに換算し、ニュースレター・ポッドキャスト・クリエイター枠を運用型広告と比較できるようにする。
Okou が先週の広告費とインプレッションを各広告アカウントから取得し、CPMとCTRの表を作り、朝会の前に投稿します。
Google Ads
Google Sheets
Meta Ads最新の元データが入っているアプリを接続してください。同じ手順はワークフローとして再利用できます。自動化を足すのは、トリガーやスケジュールで動かしたいときだけで十分です。
広告費をインプレッション数で割り、1,000を掛けます。4,500ドルで620,000インプレッションならCPMは7.26ドルです。
チャネルとターゲットで大きく変わります。広いリーチ目的の在庫は5ドルを下回ることもあり、ビジネス系ネットワークの絞り込んだBtoBターゲティングは30ドルを大きく超えます。良いCPMとは、同じ品質の同じ層を他で買う価格より安いCPMだけです。
CPMは1,000インプレッションの価格、CPCは1クリックの価格です。どちらの単位でも買えますが、換算にはクリック率が必要です。だからこのツールは3つとも返します。
目標インプレッション数を1,000で割り、想定CPMを掛けます。CPM7ドルで100万インプレッションなら7,000ドルです。
いいえ。インプレッションは広告が1回配信されたことを指し、同じ人が何回も数えられます。人数はリーチで、フリークエンシーはインプレッション÷リーチです。
OkouにはROAS計算ツール、エンゲージメント率計算ツールもあります。
Okou が先週の広告費とインプレッションを各広告アカウントから取得し、CPMとCTRの表を作り、朝会の前に投稿します。