Calculadora de CPM

Introduce lo que gastó una campaña y cuántas impresiones compró. La calculadora devuelve CPM, coste por clic y porcentaje de clics a la vez, porque un emplazamiento solo es barato si los tres se sostienen.

Calcular el CPM

$

Coste total de medios del periodo que estás midiendo.

Veces que se sirvió el anuncio, no personas alcanzadas.

Déjalo en cero si la compra es solo de alcance.

CPM
$7.26

Lo que te cuestan mil impresiones.

Coste por clic
$1.32

Inversión dividida entre clics.

Porcentaje de clics
0.55%

Parte de las impresiones que acabó en un clic.

Impresiones por 1 $
138

Hasta dónde llega cada dólar de presupuesto a este precio.

Cómo se calcula el CPM

CPM significa coste por mille: el coste de mil impresiones. Divide lo que gastó la campaña entre las impresiones que compró y multiplica por mil. Una compra de 4.500 $ que sirvió 620.000 impresiones sale a un CPM de 7,26 $.

Dale la vuelta a la fórmula cuando planifiques en lugar de evaluar: presupuesto = (impresiones ÷ 1.000) × CPM. Con un CPM de 7 $, un millón de impresiones cuesta 7.000 $. Eso es lo que calculan en realidad casi todas las calculadoras de presupuesto.

El CPM pone precio a la atención, no a los resultados. Un CPM barato con un 0,2 % de clics sale más caro por visitante que un CPM el doble de alto que convierte al 1 %, y por eso el coste por clic y el CTR aparecen aquí al lado.

CPM = (inversión ÷ impresiones) × 1.000INVERSIÓN PUBLICITARIA$4,500620KImpresionesCPM$7.26/ 1,000CPM

Cómo se usa

Cuatro datos, sin cuenta, y la misma aritmética que ejecutan las plataformas detrás de sus informes.

  1. 01

    Saca los números de la plataforma

    Inversión e impresiones de una campaña, un conjunto de anuncios o un emplazamiento, en el periodo que quieras comparar.

  2. 02

    Añade los clics si los tienes

    Con clics obtienes además coste por clic y porcentaje de clics, que es lo que te dice si un CPM bajo era realmente barato.

  3. 03

    Compara emplazamientos sobre la misma base

    Pasa cada emplazamiento uno a uno. El CPM solo es comparable cuando la definición de impresión coincide, así que mantén la fuente y la ventana temporal.

  4. 04

    Delega la versión recurrente

    Si revisas estos números cada semana, es un informe y no una tarea. Okou recoge la inversión, calcula la tabla y la envía.

Para qué se usa el CPM

El mismo dato responde a cuatro preguntas según por dónde lo leas.

  • Poner precio a una compra de medios

    Contrastar un CPM ofertado con lo que ya pagas en los canales que tienes activos, antes de firmar nada.

  • Dimensionar un presupuesto de alcance

    Ir hacia atrás desde un objetivo de impresiones hasta el dinero que cuesta a precios actuales.

  • Evaluar emplazamientos

    Ordenar conjuntos de anuncios por CPM junto al CTR para separar el inventario barato del inventario que nadie mira.

  • Patrocinios y newsletters

    Convertir una tarifa cerrada en un CPM para poder comparar una newsletter, un pódcast o un creador con la publicidad de pago.

La versión semanal de esto

Calcularlo a mano una vez está bien. Hacerlo con todas las campañas cada lunes es el flujo de abajo: el agente lee las cuentas publicitarias, hace la aritmética y escribe el resumen.

Optimización semanal de campañas de pago
La versión semanal de estoCPM1×OPTIMIZACIÓN SEMANAL DE CAMPAÑA…52×

Mejores resultados con conectores

Okou recoge la inversión y las impresiones de la semana pasada de tus cuentas publicitarias, monta la tabla de CPM y CTR y la publica antes de la reunión.

Conectores útiles

  • Google Ads
  • Google Sheets
  • Meta Ads

Optimización semanal de campañas de pago

Conecta las aplicaciones donde está el material de origen más reciente. Reutiliza los pasos como un flujo de trabajo. Añade una automatización solo cuando el flujo deba arrancar por un disparador o un horario.

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Preguntas sobre el CPM

¿Cómo se calcula el CPM?

Divide la inversión entre las impresiones y multiplica por 1.000. 4.500 $ para 620.000 impresiones son un CPM de 7,26 $.

¿Qué es un buen CPM?

Depende por completo del canal y de la audiencia: el inventario amplio de notoriedad puede quedar por debajo de 5 $ y una segmentación B2B estrecha en redes profesionales supera con holgura los 30 $. El único CPM que merece llamarse bueno es el que queda por debajo de lo que te cuesta esa misma audiencia en otro sitio con la misma calidad.

¿Cuál es la diferencia entre CPM y CPC?

El CPM pone precio a mil impresiones y el CPC a un clic. Puedes comprar con cualquiera de los dos; para convertir entre ellos hace falta el porcentaje de clics, y por eso esta calculadora devuelve los tres.

¿Cómo calculo el presupuesto para un objetivo de impresiones?

Multiplica las impresiones que quieres, divididas entre mil, por el CPM que esperas pagar. Un millón de impresiones a 7 $ de CPM necesita 7.000 $.

¿Las impresiones son personas?

No. Una impresión es una entrega del anuncio, y la misma persona puede sumar muchas. El alcance cuenta personas; la frecuencia son impresiones divididas entre alcance.

Okou también tiene: calculadora de ROAS y calculadora de engagement.

Deja de rehacer esto cada lunes

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