CPM-Rechner

Trage ein, was eine Kampagne gekostet und wie viele Impressionen sie gebracht hat. Der Rechner gibt CPM, Kosten pro Klick und Klickrate zusammen aus, denn eine Platzierung ist nur dann günstig, wenn alle drei stimmen.

CPM berechnen

$

Gesamte Mediakosten für den Zeitraum, den du misst.

Wie oft die Anzeige ausgeliefert wurde, nicht wie viele Menschen erreicht wurden.

Bei reinen Reichweitenkampagnen auf null lassen.

CPM
$7.26

Was dich tausend Impressionen kosten.

Kosten pro Klick
$1.32

Budget geteilt durch Klicks.

Klickrate
0.55%

Anteil der Impressionen, aus denen ein Klick wurde.

Impressionen pro 1 $
138

Wie weit jeder Budget-Dollar zu diesem Preis reicht.

So wird der CPM berechnet

CPM steht für cost per mille — die Kosten von tausend Impressionen. Teile das ausgegebene Budget durch die gekauften Impressionen und multipliziere mit tausend. Ein Einkauf über 4.500 $ mit 620.000 Impressionen ergibt einen CPM von 7,26 $.

Dreh die Formel um, wenn du planst statt bewertest: Budget = (Impressionen ÷ 1.000) × CPM. Bei 7 $ CPM kostet eine Million Impressionen 7.000 $. Genau das rechnen die meisten Budgetrechner aus.

Der CPM bepreist Aufmerksamkeit, nicht Ergebnisse. Ein billiger CPM mit 0,2 % Klickrate ist pro Besucher teurer als ein doppelt so hoher CPM mit 1 %, und deshalb stehen Kosten pro Klick und CTR hier direkt daneben.

CPM = (Mediabudget ÷ Impressionen) × 1.000MEDIABUDGET$4,500620KImpressionenCPM$7.26/ 1,000CPM

So benutzt du ihn

Vier Eingaben, kein Konto, und dieselbe Rechnung, die die Werbeplattformen hinter ihren Reportings ausführen.

  1. 01

    Zahlen aus der Plattform holen

    Budget und Impressionen einer Kampagne, Anzeigengruppe oder Platzierung, über den Zeitraum, den du vergleichen willst.

  2. 02

    Klicks ergänzen, wenn du sie hast

    Mit Klicks bekommst du zusätzlich Kosten pro Klick und Klickrate — und damit die Antwort, ob ein niedriger CPM wirklich günstig war.

  3. 03

    Platzierungen auf gleicher Basis vergleichen

    Jede Platzierung einzeln durchrechnen. CPM ist nur vergleichbar, wenn die Definition der Impression gleich bleibt, also Quelle und Zeitraum konstant halten.

  4. 04

    Die wiederkehrende Version abgeben

    Wenn du diese Zahlen jede Woche prüfst, ist das ein Report und keine Aufgabe. Okou holt die Ausgaben, rechnet die Tabelle und verschickt sie.

Wofür der CPM benutzt wird

Dieselbe Zahl beantwortet vier Fragen, je nachdem, von welcher Seite du sie liest.

  • Mediaeinkauf bepreisen

    Einen angebotenen CPM gegen das halten, was du auf deinen laufenden Kanälen zahlst, bevor du unterschreibst.

  • Reichweitenbudget planen

    Von einem Impressionsziel zurückrechnen auf das Geld, das es zu aktuellen Preisen kostet.

  • Platzierungen bewerten

    Anzeigengruppen nach CPM und CTR sortieren und so günstiges Inventar von unbeachtetem trennen.

  • Sponsoring und Newsletter

    Ein Pauschalhonorar in einen CPM umrechnen, damit Newsletter, Podcast oder Creator-Slot mit Paid Social vergleichbar werden.

Die wöchentliche Version davon

Einmal von Hand rechnen ist in Ordnung. Es jeden Montag über alle Kampagnen zu tun, ist der Workflow unten — der Agent liest die Werbekonten, rechnet und schreibt die Zusammenfassung.

Wöchentliche Paid-Ads-Optimierung
Die wöchentliche Version davonCPM1×WÖCHENTLICHE…52×

Bessere Ergebnisse mit Konnektoren

Okou holt Ausgaben und Impressionen der Vorwoche aus deinen Werbekonten, baut die CPM- und CTR-Tabelle und postet sie vor dem Standup.

Nützliche Konnektoren

  • Google Ads
  • Google Sheets
  • Meta Ads

Wöchentliche Paid-Ads-Optimierung

Verbinden Sie die Apps, in denen das aktuelle Ausgangsmaterial liegt. Verwenden Sie die Schritte als Workflow wieder. Fügen Sie eine Automatisierung erst hinzu, wenn der Workflow durch einen Trigger oder Zeitplan starten soll.

Workflow-Beispiel ansehenWorkflow-Beispiele ansehen

Fragen zum CPM

Wie berechne ich den CPM?

Teile das Mediabudget durch die Impressionen und multipliziere mit 1.000. 4.500 $ für 620.000 Impressionen ergeben einen CPM von 7,26 $.

Was ist ein guter CPM?

Das hängt vollständig von Kanal und Zielgruppe ab — breites Awareness-Inventar liegt teils unter 5 $, enges B2B-Targeting in beruflichen Netzwerken deutlich über 30 $. Gut ist nur ein CPM, der bei gleicher Qualität unter dem liegt, was dich dieselbe Zielgruppe woanders kostet.

Was ist der Unterschied zwischen CPM und CPC?

Der CPM bepreist tausend Impressionen, der CPC einen Klick. Du kannst auf beiden Basen einkaufen; umrechnen lässt es sich nur über die Klickrate, und deshalb gibt dieser Rechner alle drei Werte aus.

Wie ermittle ich das Budget für ein Impressionsziel?

Multipliziere die gewünschten Impressionen, geteilt durch tausend, mit dem erwarteten CPM. Eine Million Impressionen bei 7 $ CPM brauchen 7.000 $ Budget.

Sind Impressionen dasselbe wie Menschen?

Nein. Eine Impression ist eine Auslieferung der Anzeige, und dieselbe Person kann für viele stehen. Reichweite zählt Menschen; Frequenz sind Impressionen geteilt durch Reichweite.

Okou hat außerdem: rOAS-Rechner und engagement-Rate-Rechner.

Schluss mit dem Montagsrechnen

Okou holt Ausgaben und Impressionen der Vorwoche aus deinen Werbekonten, baut die CPM- und CTR-Tabelle und postet sie vor dem Standup.

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