Calculateur de CPM

Saisissez ce qu'a coûté une campagne et combien d'impressions elle a achetées. Le calculateur renvoie CPM, coût par clic et taux de clics ensemble, parce qu'un emplacement n'est bon marché que si les trois tiennent.

Calculer le CPM

$

Coût média total sur la période mesurée.

Nombre de diffusions de l'annonce, pas de personnes touchées.

Laissez à zéro pour un achat de couverture pure.

CPM
$7.26

Ce que vous coûtent mille impressions.

Coût par clic
$1.32

Budget divisé par les clics.

Taux de clics
0.55%

Part des impressions ayant produit un clic.

Impressions par 1 $
138

Jusqu'où va chaque dollar de budget à ce prix.

Comment se calcule le CPM

CPM signifie coût par mille : le coût de mille impressions. Divisez ce que la campagne a dépensé par les impressions achetées, puis multipliez par mille. Un achat de 4 500 $ ayant servi 620 000 impressions revient à un CPM de 7,26 $.

Inversez la formule pour planifier plutôt que pour évaluer : budget = (impressions ÷ 1 000) × CPM. À 7 $ de CPM, un million d'impressions coûte 7 000 $. C'est le calcul que font en réalité la plupart des calculateurs de budget.

Le CPM met un prix sur l'attention, pas sur les résultats. Un CPM bas avec 0,2 % de clics revient plus cher par visiteur qu'un CPM deux fois plus élevé qui convertit à 1 % : c'est pourquoi le coût par clic et le CTR figurent juste à côté.

CPM = (budget média ÷ impressions) × 1 000BUDGET MÉDIA$4,500620KImpressionsCPM$7.26/ 1,000CPM

Comment l'utiliser

Quatre chiffres, aucun compte, et le calcul que les régies exécutent derrière leurs interfaces de reporting.

  1. 01

    Prenez les chiffres dans la plateforme

    Budget et impressions d'une campagne, d'un groupe d'annonces ou d'un emplacement, sur la période que vous voulez comparer.

  2. 02

    Ajoutez les clics si vous les avez

    Avec les clics, vous obtenez aussi le coût par clic et le taux de clics — de quoi savoir si un CPM bas était vraiment avantageux.

  3. 03

    Comparez les emplacements sur la même base

    Passez chaque emplacement à son tour. Le CPM n'est comparable que si la définition de l'impression est identique : gardez la même source et la même fenêtre.

  4. 04

    Confiez la version récurrente

    Si vous vérifiez ces chiffres chaque semaine, c'est un rapport, pas une tâche. Okou récupère les dépenses, calcule le tableau et l'envoie.

À quoi sert le CPM

Le même chiffre répond à quatre questions selon le sens dans lequel on le lit.

  • Chiffrer un achat média

    Comparer un CPM proposé à ce que vous payez déjà sur vos canaux en cours, avant de signer.

  • Dimensionner un budget de couverture

    Remonter d'un objectif d'impressions au montant que cela coûte aux prix actuels.

  • Évaluer des emplacements

    Classer les groupes d'annonces par CPM et par CTR pour distinguer l'inventaire bon marché de l'inventaire que personne ne regarde.

  • Sponsoring et newsletters

    Convertir un forfait de sponsoring en CPM pour comparer une newsletter, un podcast ou un créateur à de l'achat social.

La version hebdomadaire

Le faire une fois à la main ne pose aucun problème. Le faire sur toutes les campagnes chaque lundi, c'est le workflow ci-dessous : l'agent lit les comptes, fait le calcul et rédige la synthèse.

Optimisation hebdomadaire des campagnes payantes
La version hebdomadaireCPM1×OPTIMISATION HEBDOMADAIRE DES…52×

De meilleurs résultats avec les connecteurs

Okou récupère le budget et les impressions de la semaine passée dans vos comptes publicitaires, construit le tableau CPM et CTR et le publie avant votre point d'équipe.

Connecteurs utiles

  • Google Ads
  • Google Sheets
  • Meta Ads

Optimisation hebdomadaire des campagnes payantes

Connectez les applications qui contiennent la matière première la plus récente. Réutilisez les étapes comme workflow. N'ajoutez une automatisation que lorsque le workflow doit démarrer sur un déclencheur ou un calendrier.

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Questions sur le CPM

Comment calculer le CPM ?

Divisez le budget média par les impressions, puis multipliez par 1 000. 4 500 $ pour 620 000 impressions donnent un CPM de 7,26 $.

Qu'est-ce qu'un bon CPM ?

Cela dépend entièrement du canal et de l'audience : de l'inventaire de notoriété large peut passer sous 5 $ tandis qu'un ciblage B2B étroit sur les réseaux professionnels dépasse largement 30 $. Le seul CPM que l'on peut qualifier de bon est celui qui reste sous ce que la même audience vous coûte ailleurs à qualité égale.

Quelle différence entre CPM et CPC ?

Le CPM valorise mille impressions, le CPC un clic. Vous pouvez acheter sur l'une ou l'autre base ; passer de l'une à l'autre demande le taux de clics, et c'est pourquoi ce calculateur renvoie les trois.

Comment calculer le budget d'un objectif d'impressions ?

Multipliez les impressions visées, divisées par mille, par le CPM attendu. Un million d'impressions à 7 $ de CPM demande 7 000 $.

Une impression, est-ce une personne ?

Non. Une impression est une diffusion de l'annonce, et la même personne peut en générer beaucoup. La couverture compte des personnes ; la répétition, ce sont les impressions divisées par la couverture.

Okou propose aussi : calculateur de ROAS et calculateur de taux d'engagement.

Arrêtez de refaire ce calcul chaque lundi

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